Inhoud

De wereld heeft een andere manier van denken nodig om hedendaagse problemen te kunnen oplossen. Wanneer mensen hun linker- en rechterhersenhelft in balans brengen, komen ze tot andere inzichten dan alleen ons analytisch brein kan bedenken. Het ei van Columbus is een boek en methode dat laat zien hoe je tot deze innovatieve ideeën komt. 

95% van de mensen is analytisch denkend. We zijn getraind via scholing om analytisch te denken. 5% gebruikt meer zijn rechterhersenhelft en is creatief denkend. Beiden is goed, maar door jezelf te trainen om je hersenen meer in balans te krijgen, kom je tot nog meer en betere oplossingen. Het brein van Albert Einstein bleek volledig in balans te zijn. Hij had een brede midden cortex met heel veel kleine, dunne haarvaatjes die zijn rechterhersenhelft verbond met zijn linkerhersenhelft. Daardoor kon hij eenvoudig en snel switchen tussen beiden hersenhelften en kwam hij tot ingenieuze inzichten.
Iedereen kan zijn hersenen trainen om ze meer in balans te krijgen. Het is net als sporten. Wanneer je jouw hersenspieren traint (zowel analytisch als creatief), dan komen je hersenen meer in balans. Een analytische denker doet er verstandig aan om meer creatief te leren denken en een creatieve denker meer analytisch.

Voor de totstandkoming van dit boek zijn interviews gehouden met 12 vooraanstaande denkers over hun werkwijze.

Geïnterviewde conceptdenkers:
- Daan Roosegaarde, kunstenaar en innovator
- Edward de Bono, bedenker van de term lateraal denken, schreef 79 boeken over "creatief denken"
- Erwin Olaf, internationaal conceptuele fotograaf
- Erik Kessels, één van de bekendste conceptdenkers in reclameconcepten
- Wim Michels, oprichter Hallo Academie, traint in concept- en strategie-ontwikkeling
- Piet Hein Eek, meubelontwerper
- Rob Wagemans, concrete multidisciplinair architectenbureau
- Jan Jansen, één van Nederlands bekendste conceptuele schoenenontwerpers
- Lidewij Edelkoort, trendforecaster
- Joep van Lieshout, vrij kunstenaar en vrijdenker
- Frank Tjepkema, conceptueel ontwerper
- Goos Geursen, strateeg en schrijver van 5 boeken over conceptdenken

Inhoudsopgave
Voorwoord van Goos Geursen

DEEL I
1. Ons brein: het belangrijkste gereedschap
2. Hoe zit ons denken in elkaar?
3. De start van het conceptuele tijdperk
4. Nederland voorsprong in conceptdenken
5. De wereld vanaf 2020
6. Een bewustere wereld

DEEL II
7. Wat is een goed concept?
8. Waarom hebben bedrijven een goed concept nodig?
9. Organisatie, marketing- en communicatieconcepten
10. Conceptdenken 1.0, 2.0, 3.0
11. Eigenschappen van een goed concept
12. De lagen in een goed concept
13. Randvoorwaarden voor conceptontwikkeling
14. Bouwstenen voor een goed concept
15. Uitbreiding naar een innovatief concept 3.0
16. Doorvertalen naar een marketing-communicatieconcept
17. Tips voor een goede brainstorm
18. Veelgebruikte technieken
19. Inspiratiebronnen voor conceptueel denken
20. De werkwijze van bijzondere conceptdenkers
21. Beproefde methods van experts
22. De beste methode voor een innovatief en onderscheidend concept dat waarde toevoegt