Inhoud

Breng licht in de wereld. Ontwikkel jezelf en verander je bedrijf, zodat je een relevant probleem of wereldprobleem oplost. Die wereldproblemen hebben we genoeg. Nu de oplossingen nog. Het is makkelijker dan je denkt. Elk bedrijf heeft bepaalde roots, een sterk DNA, kennis opgedaan door jarenlange ervaring. Die hoef je alleen maar in te zetten voor de oplossing van een wereldprobleem en je hebt meteen een succesvol bedrijf of product.

Maak je voetballen? Zorg dan dat de voetbal tijdens het rollen oplaadt en open een markt in ontwikkelingslanden waar kinderen in afgelegen gebieden geen elektriciteit hebben. De voetbal rolt overdag tijdens het voetbalspelen en ’s avonds kan het dienen als lamp wanneer het kind huiswerk maakt. Dat is nog eens een product dat een wereldprobleem oplost! De schappen in de supermarkt liggen al vol met producten die niet meer nodig zijn. Zo heb je van pindakaas wel 36 verschillende producten. Voegt het iets toe, behalve iets meer nootjes, chocolade of minder vet? Een dokter van Artsen zonder Grenzen bedacht “Plumpy’Nut”, een pindakaas die ondoorvoede kinderen binnen vier weken weer aansterkt. Het heeft er mede voor gezorgd dat de ondervoeding wereldwijd met 11% is afgenomen.

Michael Porter, één van de meest gewaardeerde managementstrategen ter wereld, geeft aan dat toekomstige bedrijven alleen nog maar winst zullen maken als ze hun groei koppelen aan het oplossen van een wereldprobleem.

Elk product of bedrijf heeft de mogelijkheid om echt van betekenis te zijn voor de wereld. Je hoeft alleen maar de koppeling te maken met de oplossing van een relevant probleem, iets dat dichtbij je DNA ligt. Het boek “Het ei van Columbus” helpt je daarbij. Start vandaag nog met betekenis toevoegen. Lees het boek en de innovatieve mogelijkheden dienen zich als vanzelf aan.

Voor de totstandkoming van dit boek zijn interviews gehouden met 12 vooraanstaande conceptdenkers over hun werkwijze.

Geïnterviewde conceptdenkers:
- Daan Roosegaarde, kunstenaar en innovator
- Edward de Bono, bedenker van de term lateraal denken, schreef 79 boeken over "creatief denken"
- Erwin Olaf, internationaal conceptuele fotograaf
- Erik Kessels, één van de bekendste conceptdenkers in reclameconcepten
- Wim Michels, oprichter Hallo Academie, traint in concept- en strategie-ontwikkeling
- Piet Hein Eek, meubelontwerper
- Rob Wagemans, concrete multidisciplinair architectenbureau
- Jan Jansen, één van Nederlands bekendste conceptuele schoenenontwerpers
- Lidewij Edelkoort, trendforecaster
- Joep van Lieshout, vrij kunstenaar en vrijdenker
- Frank Tjepkema, conceptueel ontwerper
- Goos Geursen, strateeg en schrijver van 5 boeken over conceptdenken

Inhoudsopgave
Voorwoord van Goos Geursen

DEEL I
1. Ons brein: het belangrijkste gereedschap
2. Hoe zit ons denken in elkaar?
3. De start van het conceptuele tijdperk
4. Nederland voorsprong in conceptdenken
5. De wereld vanaf 2020
6. Een bewustere wereld

DEEL II
7. Wat is een goed concept?
8. Waarom hebben bedrijven een goed concept nodig?
9. Organisatie, marketing- en communicatieconcepten
10. Conceptdenken 1.0, 2.0, 3.0
11. Eigenschappen van een goed concept
12. De lagen in een goed concept
13. Randvoorwaarden voor conceptontwikkeling
14. Bouwstenen voor een goed concept
15. Uitbreiding naar een innovatief concept 3.0
16. Doorvertalen naar een marketing-communicatieconcept
17. Tips voor een goede brainstorm
18. Veelgebruikte technieken
19. Inspiratiebronnen voor conceptueel denken
20. De werkwijze van bijzondere conceptdenkers
21. Beproefde methods van experts
22. De beste methode voor een innovatief en onderscheidend concept dat waarde toevoegt